2011年広告界占う10のトレンド――JWT発表
米広告会社ジェイ・ウォルター・トンプソン（JWT）日本法人は、06年から毎年発表している、その年の「10大トレンド」の2011年版を発表した。トレンドの内容はJWTニューヨーク本社のトレンド調査チームが、各国の同社プランナーの視点や調査結果と、小売りや、メディア、テクノロジー、学術界などにインタビューしたもの。これに日本の状況を踏まえた視点を加えた。
2011年10大トレンドのキーワードは次のとおり。
1.「この世のすべてはゲーム」
2.「急（せ）き立てる経済」
3.「コミットメント不在の文化」
4.「食べて、祈って、テクノロジーして」
5.「脱ハイテク」
6.「小売店の第3空間化」
7.「独創的な都市再生」
8.「衝突する世界」
9.「超パーソナライゼーション」
10.「自己管理の外注化」１．「この世のすべてはゲーム」
ブランドのコミュニティーやコンテンツ、キャンペーンなどへの消費者の関与を促すため、ゲームの仕組みを取り入れて、消費者を刺激する事例
米Brain Shift財団のプロジェクト「Energy Smack Down」というゲームは、米マサチューセッツ州のいくつかの街で、人々がどれだけ光熱費を節約できるか競うというもの。近隣の家庭に比べて、自宅がどれだけ節約できているか、定期的にレポートされる。最新の結果では、参加した家庭で電気代が平均14％減、暖房費が平均17％減少した。優勝した家庭は、光熱費を66％削減させた。米カリフォルニア州サクラメント市では、市営公益事業会社が、近隣の家庭よりエネルギー消費が少なかった家庭の請求書に「Smiley-Faces」（笑顔のマーク）を掲載。開始から半年後の調査で、マークが掲載された家庭は、掲載されなかった家庭に比べてエネルギー消費が２％減ったことが分かった。結果、全米の公益事業会社が同様のアイデアを採用することになった。
